一帶一路是品牌打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)大門的重要一步。跨境企業(yè)應(yīng)抓住這個(gè)走出去的好機(jī)會(huì)。接下來(lái)，藤蔓媒體將簡(jiǎn)要介紹海外推廣商通常提供的幾種服務(wù)方式。

一、海外整合營(yíng)銷：

整合營(yíng)銷的手段和渠道有很多。整合營(yíng)銷的目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌宣傳和產(chǎn)品營(yíng)銷，整合各種資源進(jìn)行持續(xù)宣傳。這種營(yíng)銷方式相互獨(dú)立、協(xié)調(diào)、聯(lián)系、效果疊加，目的是科學(xué)合理的投資，較終獲得企業(yè)品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷的滿意效果，然后擺脫銀行間競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，獲得穩(wěn)定的外國(guó)訂單，贏得企業(yè)差異化的可持續(xù)發(fā)展。

海外推廣整合營(yíng)銷的方式主要包括：智能車站建設(shè)、營(yíng)銷推廣和智能監(jiān)控。

1.智能建站

海外推廣企業(yè)一般都有自己的技術(shù)體系，為用戶建立定制的營(yíng)銷外貿(mào)網(wǎng)站。所提供的服務(wù)主要包括：（1）向第三方域名注冊(cè)服務(wù)商提交注冊(cè)，為用戶完成域名注冊(cè)。(2)解決海外服務(wù)器問(wèn)題，為用戶網(wǎng)站提供安全穩(wěn)定的網(wǎng)站空間。(3)可建立近百個(gè)語(yǔ)言網(wǎng)站，部分語(yǔ)言網(wǎng)站還可支持一鍵翻譯生成。（4）將用戶的思想、方法和技能融入到網(wǎng)站規(guī)劃、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中，為用戶建立符合目的國(guó)風(fēng)格的網(wǎng)站，提高目標(biāo)群體的瀏覽體驗(yàn)和企業(yè)形象。(5)根據(jù)用戶需求為用戶服務(wù)PC端網(wǎng)站配備移動(dòng)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)同步移動(dòng)和管理，提高用戶成功交易的概率。（6）做到全站技術(shù)優(yōu)化與功能完善，比如專業(yè)的外貿(mào)詢盤(pán)系統(tǒng)及網(wǎng)站后臺(tái)的數(shù)據(jù)備份等各種功能。

2.營(yíng)銷推廣

對(duì)于搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)推廣，推廣者建立的各種語(yǔ)言網(wǎng)站可以分別對(duì)應(yīng)Google不同的語(yǔ)言站的搜索引擎同步驅(qū)動(dòng)Bing、 Yahoo、 Ask、AOL、Yandex其他主流搜索引擎，實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)言多渠道營(yíng)銷推廣。推廣者還可以為用戶提供國(guó)際知名的外貿(mào)服務(wù)B2B商業(yè)平臺(tái)創(chuàng)建企業(yè)賬戶，向相應(yīng)平臺(tái)發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)信息，使企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)更加曝光。推廣商提供的全方位社交營(yíng)銷推廣，可以綁定用戶無(wú)限的社交賬號(hào)，進(jìn)行同步營(yíng)銷。

3.智能監(jiān)控

除了為用戶提供網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)外，推廣者還將實(shí)時(shí)監(jiān)控統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站PV、IP、定期統(tǒng)計(jì)推廣關(guān)鍵詞排名，根據(jù)推廣效果優(yōu)化關(guān)鍵詞和推廣創(chuàng)意。

推廣商會(huì)利用自建系統(tǒng)在網(wǎng)站管理背景下記錄感興趣的買家向用戶發(fā)送的企業(yè)發(fā)送的電子郵件或查詢信息，方便用戶查詢和管理。此外，具有足夠技術(shù)能力的推廣商還將為用戶企業(yè)提供特殊服務(wù)APP，讓用戶隨時(shí)隨地查看和管理關(guān)鍵詞排名、網(wǎng)站流量、訪問(wèn)來(lái)源、電子郵件和查詢，達(dá)到隨時(shí)與客戶溝通互動(dòng)的效果。

二、社交媒體推廣

如今，隨著新媒體的快速發(fā)展，社交媒體以其獨(dú)特的媒體環(huán)境優(yōu)勢(shì)在公關(guān)媒體領(lǐng)域占有一席之地。目前，世界上有10多億人使用社交網(wǎng)絡(luò)。在網(wǎng)絡(luò)推廣中，社交媒體可以以其龐大、準(zhǔn)確的用戶和深度互動(dòng)帶來(lái)的新聞傳播覆蓋面引導(dǎo)輿論。為了為企業(yè)創(chuàng)造良好的聲譽(yù)，社交媒體無(wú)疑是公關(guān)宣傳的重要溝通渠道。

社交媒體的推廣方式主要是為用戶制定營(yíng)銷策略、布局、操作和執(zhí)行Facebook、Instagram、Twitter、VK、Linkedin、Youtube其他社交媒體渠道，包括內(nèi)容營(yíng)銷、廣告、媒體、社交媒體優(yōu)化、活動(dòng)策劃、大數(shù)據(jù)分析等服務(wù)。主要方法如下：

（1）整合Facebook、Twitter、Linkedin、Youtube負(fù)責(zé)官方賬號(hào)申請(qǐng)、品牌頁(yè)面設(shè)計(jì)、內(nèi)容策劃等海外熱門社交媒體運(yùn)營(yíng)，為用戶提供多語(yǔ)種服務(wù)。通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)吸引粉絲的注意力，提高粉絲粘性，幫助用戶創(chuàng)造熱點(diǎn)，吸引媒體和公眾的注意力和興趣，提高頁(yè)面活動(dòng)，為用戶創(chuàng)造品牌的國(guó)際形象。

推廣人還可以利用不同領(lǐng)域的社交媒體資源，根據(jù)用戶的溝通需求，選擇合適的、有影響力的紅、大或博客，通過(guò)參與轉(zhuǎn)發(fā)，準(zhǔn)確有效地向目標(biāo)受眾傳達(dá)用戶信息，達(dá)到良好的溝通效果。

(2)利用自己的技術(shù)和先進(jìn)的出價(jià)系統(tǒng)，幫助用戶接觸到準(zhǔn)確的廣告用戶，快速達(dá)到推廣的目的。

(3)根據(jù)分析結(jié)果，為用戶提供完整的營(yíng)銷數(shù)據(jù)和分析報(bào)告，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)方案，提高推廣效果。

此外，一些推廣商專門為用戶企業(yè)設(shè)計(jì)Facebook建立可以直接購(gòu)買的店鋪，建立獨(dú)立的跨境電商網(wǎng)站，支持產(chǎn)品信息共享Twitter、Linkedin、Pinterest各大社交媒體平臺(tái)等。商會(huì)負(fù)責(zé)嬰兒上傳、運(yùn)營(yíng)支持、客戶挖掘、精準(zhǔn)推廣、數(shù)據(jù)分析、戰(zhàn)略支持等，提供全過(guò)程一站式解決方案服務(wù)。根據(jù)中國(guó)用戶的操作習(xí)慣，這類推廣服務(wù)商可以建立便捷的一站式服務(wù)Facebook店鋪后臺(tái)管理系統(tǒng)，為用戶建立基于歐美客戶購(gòu)物習(xí)慣的獨(dú)立店鋪，并提供Facebook官方認(rèn)證準(zhǔn)確推廣企業(yè)廣告賬戶開(kāi)設(shè)服務(wù)。

三、海外媒體

隨著越來(lái)越多的中國(guó)品牌走向世界，通過(guò)海外媒體的深入報(bào)道，擴(kuò)大企業(yè)的國(guó)際知名度和影響力，已多知名品牌選擇的重要營(yíng)銷傳播方式。主流媒體的權(quán)威性、行業(yè)相關(guān)媒體的專業(yè)性和目標(biāo)受眾的針對(duì)性將這些要素整合在一起，必然會(huì)極大地促進(jìn)品牌快速打開(kāi)目標(biāo)市場(chǎng)的大門。海外媒體推廣媒體推廣的服務(wù)提供商一般推出海外媒體報(bào)道、海外新聞發(fā)布會(huì)和展覽媒體推廣等產(chǎn)品。

(1)海外媒體報(bào)道

專業(yè)推廣商會(huì)根據(jù)用戶需要推廣產(chǎn)品的特點(diǎn)，選擇相應(yīng)領(lǐng)域的媒體，在這些媒體上創(chuàng)建產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、推薦和介紹文章，使目標(biāo)受眾能夠準(zhǔn)確、及時(shí)地識(shí)別產(chǎn)品。同時(shí)，邀請(qǐng)較具影響力的行業(yè)媒體參與產(chǎn)品評(píng)估，從實(shí)物產(chǎn)品到APP軟件，由相應(yīng)的媒體，相應(yīng)的記者參與評(píng)估，同時(shí)保持個(gè)性，考慮文章內(nèi)容的積極性，同時(shí)不要忘記介紹客戶和產(chǎn)品的購(gòu)買方式。

通過(guò)權(quán)威媒體對(duì)產(chǎn)品的性能、規(guī)格、材料等使用價(jià)值和內(nèi)在價(jià)值的綜合評(píng)價(jià)，以及流行活動(dòng)的贊助和植入，消費(fèi)者可以更準(zhǔn)確、更快地了解產(chǎn)品，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，對(duì)發(fā)展市場(chǎng)具有重要意義。

(2)海外發(fā)布會(huì):

海外新聞發(fā)布會(huì)是企業(yè)利用新聞媒體傳播新產(chǎn)品、創(chuàng)新理念等，促進(jìn)新產(chǎn)品推廣，提升品牌形象。由于會(huì)議形式正式、高檔、溝通活躍、傳播廣泛，是公關(guān)營(yíng)銷的有利武器。這種形式不僅可以傳達(dá)關(guān)鍵信息，還可以幫助企業(yè)在公眾中樹(shù)立良好的品牌形象。根據(jù)用戶要求，推廣商會(huì)邀請(qǐng)意向媒體、業(yè)內(nèi)知名媒體和主流媒體參加并報(bào)道其海外新聞發(fā)布會(huì)，通過(guò)媒體傳播引起目標(biāo)國(guó)家群體的廣泛關(guān)注，擴(kuò)大其品牌影響力。一些推廣者還可以承擔(dān)整個(gè)新聞發(fā)布會(huì)的規(guī)劃、實(shí)施和周邊服務(wù)，包括現(xiàn)場(chǎng)租賃、現(xiàn)場(chǎng)建設(shè)、接待等。

(3)海外展覽媒體推廣

一些推廣者還將承擔(dān)海外展覽的媒體推廣，如在展覽前邀請(qǐng)媒體，創(chuàng)造勢(shì)頭，通過(guò)新聞發(fā)布和媒體報(bào)道熱身媒體，宣傳企業(yè)展覽的主題和新產(chǎn)品信息，吸引目標(biāo)社會(huì)群體的關(guān)注。在展覽過(guò)程中，通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)、媒體采訪、視頻捕捉、街頭采訪等進(jìn)行全面報(bào)道。展會(huì)結(jié)束后，發(fā)布多媒體新聞、圖形新聞、媒體深度報(bào)道，達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

值得注意的是，海外媒體沒(méi)有發(fā)布軟文本的方法，軟文本是中國(guó)獨(dú)特的產(chǎn)品。如果需要媒體的真實(shí)報(bào)道，客戶需要提供詳細(xì)的需求和材料，然后推廣者推薦合適的媒體。