外媒是個很大的概念，需要分類成不同國家和媒體來談，這里簡要談一下以美國為主的英語發(fā)達國家的發(fā)稿情況，發(fā)稿渠道則是以新聞網(wǎng)站為主的互聯(lián)網(wǎng)媒體。(中國盒子、外媒發(fā)稿、海外發(fā)稿、美國發(fā)稿)

我們平時說的通過國外媒體發(fā)稿或是外媒發(fā)稿，在美國媒體看來一般叫“新聞通稿”，也就是同樣的一篇稿件內容，幾乎是同一時間，發(fā)布到幾家、幾十家甚至幾百家媒體。(中國盒子、外媒發(fā)稿、海外發(fā)稿、美國發(fā)稿)

有國內的朋友和客戶經(jīng)常問我，是否可以約到外媒記者出席新聞發(fā)布會等活動，答案是：當然可以。但是需要滿足一個基本條件，就是你的“新聞”發(fā)布會有“新聞價值”么?客戶答案通常是：…**#$$…%￥#&&&***###*86688……(各種理由，但一般很少能談得上所謂的“新聞價值”-改天單獨講講什么是新聞價值)。目前國內邀請外媒的客戶以政府(國新辦或重特大事件的發(fā)布會不算)和私企為主，新聞發(fā)布會的目的基本是外宣、或是賣產(chǎn)品，如果是這樣的話，能來的外媒是極少的，如果真的來了，不外乎兩種情況：一是朋友幫忙捧場(來了也不能保證發(fā)稿);二是比較水的外媒(或許可以發(fā)稿，但是要錢或有別的需求)。

所以當你希望得到外媒關注的時候，除非有確實很牛的點(比如斯諾登正寄住在你家地下室這樣的硬通貨，或是伊萬卡改嫁你公司保安等超級花邊兒)以外，一般可以考慮先發(fā)新聞通稿，通稿內容引起更多外媒記者、編輯注意后，他們會主動聯(lián)系發(fā)稿方(通稿需留下發(fā)布單位的聯(lián)系方式)。這個時候你就可以安排真正的記者采訪了。當然，要做到這點也不容易，從之前經(jīng)歷過的眾多案例中可以得出判斷，沒有一個比較長期堅持的對外的信息發(fā)布過程，想得到外媒關注是一件不太容易的事情。

所以，選擇付費發(fā)通稿是一個效率相對高，并且節(jié)省時間和經(jīng)濟成本的傳播方式。但是，即使是發(fā)通稿，也有幾個關鍵的環(huán)節(jié)要過，這里首先想談一下編輯這個環(huán)節(jié)。我們的稿件能否發(fā)布到海外的媒體，一個很重要的環(huán)節(jié)就是“編輯”，“編輯”決定了我們的稿子能否被刊登到各個新聞板塊。美、英、澳等新聞機構的編輯在工作職能上是有區(qū)分的，審核新聞通稿的編輯主要做基礎性工作，工作重點不是判斷通稿的新聞價值，而是審核稿件內容是否含有黃、賭、毒，或是種族、性別歧視等不當言論，以及基本的語言錯誤。而時事類新聞編輯則要求其必須具備很高的專業(yè)水準，也就是這些人的意見，決定了一篇稿件是否有新聞價值，是否值得安排記者去現(xiàn)場采訪，稿件回來后，如何改動，是否發(fā)布，和發(fā)布在什么板塊等等。而對于新聞通稿來講，結合目前中國客戶在海外的發(fā)稿情況，被要求改動或補充材料的現(xiàn)象是很少發(fā)生的。

除了編輯部分外，還有多媒體稿件格式、內容編排、網(wǎng)絡傳播渠道以及受眾接受環(huán)節(jié)等等，所有這些加在一起，才組成了一次有一定實效的傳播活動，所以即使是發(fā)通稿，也需要按照新聞的基本規(guī)律和原則去執(zhí)行才會有更好的效果。

上面基本只講了外媒發(fā)稿的關鍵詞和大致情況，其實在海外媒體發(fā)稿是有一定專業(yè)性的工作，專業(yè)的事讓專業(yè)的人來做，找到了解新聞、傳播特性和能夠優(yōu)化稿件內容的專業(yè)人員，往往可以事半功倍。(外媒發(fā)稿、海外發(fā)稿、美國發(fā)稿)

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